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“打造長沙品牌 推進高質量發展”需要進行九大體系建設

已有 713 次閱讀 2019-5-10 21:22 |系統分類:博客資訊| 中國品牌日, 長沙品牌, 獻策

               湖南大學營銷戰略與品牌研究所所長、教授、博導 賀愛忠

       

     從企業層面來看,打造品牌需要把握這么幾點:質量是基礎,定位是關鍵,差異化是核心,傳播是手段。

從政府層面來看,“打造長沙品牌 推進高質量發展”是一個系統工程,需要多方發力,重視九大體系建設。

1、標準體系建設。標準體系在打造長沙品牌中起引領作用。從層次來看,由產品、服務、社會責任、環境等方面的國際標準、國家標準、行業標準、地方標準、企業標準構成,應引導企業參與乃至主持這些標準的制修訂。從流程來看,由標準的制修訂、執行、反饋等環節構成。尤其要重視尚未有國際、國家、行業標準的新興產業、新技術、新產品、新服務的標準的制修訂。

2、人才隊伍體系建設。品牌打造、質量提升,最根本的在于人。既要重視企業家隊伍建設、科技人才隊伍建設,也要重視產業工人尤其是高級技工人才隊伍、市場營銷人才隊伍、品牌管理人才隊伍、質量管理人才隊伍的建設。還要重視政府主管部門的品牌與質量知識技能的培訓、品牌與質量監控人才隊伍建設。

3、政策體系建設。政策體系是打造長沙品牌的促動力。一是構建科學合理的政策制定、執行、評估體系,使之構成一個閉環系統,從而有效地不斷完善優化政策,充分發揮政策的效果。二是構建促進打造長沙品牌的財政政策、金融政策、稅費政策、土地政策、人才政策、科技政策等政策措施,使之構成一個協調配合的政策內容體系。

4、品牌梯度培育體系建設。培育體系是打造長沙品牌的路徑。從空間看,依次向上為培育區域性品牌、全國性品牌、國際品牌、全球品牌;從要素看,依次向上為培育產品/服務品牌、企業品牌、平臺品牌、集群品牌。從全市遴選不同層次的品牌向更高層次發展,重點是打造高層次、高端品牌。

5、品牌宣傳體系建設。宣傳體系是長沙品牌的信息傳遞源。一是全渠道宣傳。即動用各種線下媒體、線上媒體,傳統媒體、新興媒體,政府官網、行業協會官網、企業官網,全方位宣傳長沙品牌故事。尤其是要建立專門的“長沙品牌”網站。二是多種宣傳方式?陬^宣傳、書面宣傳、動畫宣傳、視頻宣傳等方式結合,尤其要定期舉辦“打造長沙品牌 推進高質量發展”高峰論壇。三是豐富的宣傳內容。長沙品牌故事,長沙品牌文化,長沙品牌價值,長沙品牌政策,長沙品牌規劃,等等,都可以作為宣傳的內容。

6、品牌保護體系建設。品牌保護體系是打造長沙品牌的防衛力量。從品牌保護主體來看,構建企業保護為主、政府保護、行業協會保護、市民保護為輔的多主體品牌保護體系;從品牌保護手段來看,構建法律保護為主、行政保護、經濟保護為輔的多手段品牌保護體系;從品牌的生命周期來看,進行品牌命名、設計、研發、傳播、發展全過程的品牌保護;從品牌保護的空間來看,線上保護與線下保護并重,省內保護、全國保護、國際保護、全球保護結合。

7、品牌評價體系建設。評價體系是打造長沙品牌的指示器。盡管有品牌評價的國際指標體系、中國國家指標體系、省域指標體系,但切合長沙實際的評價體系尚無。有必要構建符合國際慣例、體現中國特色、切合長沙實際的品牌評價體系。包括品牌評價主體(由誰評)、評價客體(產品/服務、企業、平臺、集群品牌)、評價指標、評價方法、評價結果反饋與使用。

8、品牌產業體系建設。從三次產業劃分來看,農業、工業、服務業中都應有品牌納入打造長沙品牌的總體戰略部署中。從產業優勢與新興性來看,應選擇三大產業中長沙最具優勢或最有發展前景的具體細分產業作為重點打造品牌。從品牌效應的擴展來看,可以考慮推動、引導長沙強勢品牌帶動相應產業發展壯大。

9、品牌打造協同體系建設。協同體系建設是打造長沙品牌的有力保障。一是機構協同。既包括品牌智庫機構、品牌服務中介機構、政府、企業在打造長沙品牌中協同發力;又包括政府各職能部門在推進打造長沙品牌過程中通力協作。當務之急是建立幾個少而精的品牌智庫機構,委托其進行“打造長沙品牌”重大問題的研究。二是政策協同。既包括長沙出臺的打造品牌的政策與中央政策、省里政策協調一致,又包括長沙各職能部門出臺的打造品牌的相關政策與長沙市委市政府的政策、與其他職能部門的政策協調一致。三是規劃協同。一方面打造長沙品牌的戰略規劃應與長沙市國民經濟和社會發展中長期規劃協調,另一方面,打造長沙品牌的戰略規劃應與長沙產業發展戰略規劃、科技創新規劃、生態環保規劃、鄉村振興規劃等協調。

(本人5月8日應長沙市質量強市工作領導小組邀請,在“打造長沙品牌 推動高質量發展”主題座談會上的發言)





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